【記者 紀威甫/台中 報導】
隨著生成式AI快速發展，文字已不再只是單純的表達工具，更成為影響品牌傳播、消費決策與數位行銷成效的核心關鍵能力。為培養學生創意表達與行銷思維，僑光科技大學行銷與流通管理系舉辦第四屆「行流盃全國創意廣告金句競賽」，今年吸引來自全台高中職學生熱烈參與，共計約600組、近1300人報名，參賽規模再創新高，展現青年學子在創意文字與品牌溝通上的豐沛能量。
本屆競賽以「一句話打動人心」為核心，強調在資訊爆炸與AI輔助創作的時代，人類如何透過精準、有溫度且具洞察力的文字，創造差異化價值。參賽作品整體展現高度創意與市場敏銳度，能在短短一句話中融合情緒訴求、產品特色與品牌精神，充分體現現代行銷溝通的關鍵能力。
經評審團嚴謹評選，前三名獲獎團隊分別由鹿港高中、草屯商工及北斗家商奪得；此外，亦有多組表現優異隊伍榮獲全國優等獎，包含新民高中、僑泰高中、文興高中、南投高商等學校。整體參賽水準顯著提升，充分展現全國高中職學生在創意與語言應用上的優異實力。
行銷與流通管理系主任李國良表示，在AI生成內容日益普及的時代，「會使用工具」已不再構成競爭優勢，關鍵在於「能否提出精準問題，以及產出具策略性的內容」。他指出，廣告金句不僅是創意展現，更是整合市場洞察、消費者心理與品牌定位的綜合能力。透過競賽訓練，學生能有效培養「精準表達、快速溝通與創意思考」三大核心能力，亦正是未來職場高度重視的關鍵競爭力。
李國良主任進一步強調，在數位行銷、社群經營與電商直播高度發展的環境下，「一句話」往往決定內容是否被看見、被分享，甚至轉化為實際消費行為。當前企業在人才招募上，也愈加重視文字力、內容企劃能力與跨平台溝通能力。透過此類競賽，不僅讓學生提前與產業需求接軌，更有助於培養可立即投入職場的實務能力。
值得一提的是，近年來已有多所高中職逐步將本競賽融入校內行銷相關課程，作為教學實作與成果展現的重要一環。透過參與競賽，學生得以在在學期間即接觸全國性舞台，提前累積競賽經驗與作品成果，不僅有助於學習歷程檔案之建構，更能強化其在文字表達、創意發想與市場洞察等面向的實戰能力。此一「課程結合競賽」的教學模式，已逐步形成技高體系培育行銷人才的重要途徑，亦展現高中端積極銜接產業趨勢與大學專業教育的前瞻布局。
僑光科技大學「行流盃」已經邁入第四屆，逐步建立全國性品牌影響力，不僅提供學生展現創意的舞台，更回應AI時代對人才能力轉型的需求。未來將持續結合數位行銷、AI應用與產業實務，深化學生在創意表達與品牌溝通上的專業培育，培養兼具創新思維與實務能力的新世代行銷人才。
