【記者 紀威甫/台中 報導】
面對新零售時代的快速變革，僑光科技大學行銷與流通管理系今年度持續推動「跨科技新零售服務實務專題」，以生成式 AI、GA4 數據分析、短影音與社群行銷工具為核心，全面升級學生在品牌行銷與市場操作上的實務能力。專題以真實小農品牌為主要服務情境，結合 USR 大學社會責任與 SDGs 永續目標（特別呼應 SDG4 優質教育、SDG8 合適工作與經濟成長、SDG12 責任消費與生產與 SDG17 夥伴關係），強化學生洞察市場、解決問題與創造社會影響力的能力，落實「學習即實戰、科技即戰力」的教學理念。
這項專題課程橫跨一整學年，學生從市場調查、品牌定位、AI腳本生成、短影音製作到 OMO（線上線下整合）策略擬定，逐步完成行銷全流程。今年課程主軸聚焦「AI行銷的深度應用」，透過受眾數據分析與生成式AI內容產製，不僅大幅縮短行銷產出時間，也有效提升內容品質與創意精準度。
此外，課程延續「無人機空拍技術」應用，協助在地小農拍攝品牌視覺素材，打造獨特的空拍影像，強化消費者記憶點與品牌識別度，讓科技轉化為「看得見的行銷成果」。本專題持續與外埔區農會、水流東休閒農業區、忘憂谷、百合專研（杉水晴）、燕晶果園、饒媽紅龍果園、紫皇百香果、耕牛園文心蘭園、貝爾梅爾溫室果園、雷檬泰‐森泰果園與檸檬森林等在地夥伴合作，協助農業品牌從產地端走向市場端。透過每週滾動式回饋與數位行銷工具導入，學生不僅累積專業作品集，也 提升農產品曝光度、品牌價值與消費者連結度，活化在地產業與農村經濟，體現大學社會責任的具體實踐。
行銷與流通管理系李國良主任表示，系上推動新零售課程的核心精神，是讓學生 以科技能力解決真實商業問題、以實作經驗提升就業競爭力、以行動回應在地需求。近年課程全面導入 AI 行銷、新零售思維與永續觀點，讓學生從大二起即進入真實市場場域，培養內容力、數據力、策略力與社會行動力。未來系上也將持續整合新興科技、深化產業鏈合作，培育具備跨域能力的行銷人才，並以永續理念支持地方創生與農業價值提升。
僑光科技大學行銷與流通管理系表示，將持續以 AI、新零售、USR 與永續發展為核心主軸，打造兼具理論、技術、責任意識與市場敏銳度的實務型人才，使學生「畢業即戰力」，並讓科技成為協助地方產業升級與長遠共好的力量。
